Активировать демодоступ >>

Юрист компании

Агрессивный маркетинг или плата за увеличение оборота

18 августа 2019
312
0
«Игра на гране фола» в сфере рекламной деятельности часто является основанием для начала общения с Федеральной антимонопольной службой РФ.

Внимание и расположенность к продукту компании конечных потребителей является одной из самых важных задач любой организации, занимающейся розничной торговлей или оказанием услуг общественного питания. Между тем, в ряде случаев со стороны коммерсантов и их рекламных агентств наблюдается «игра на гране фола», в результате исполнения которой Федеральная антимонопольная служба РФ вынуждена использовать инструменты по привлечению виновных лиц к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

При этом примечательным является то обстоятельство, что многие из выявленных нарушений очевидны, и не вызывает сомнений, что организации при планировании своей деятельности умышлено на них шли, чтобы завоевать аудиторию и привлечь к своей «бунтарской натуре» внимание потребителей. Такого рода активности дают возможность смело утверждать, что в ряде случаев административные штрафы являются по своей правовой природе не мерой наказания, а наоборот — платой за возможность нарушения закона.


Какая реклама может привлечь проверку ФАС


Ниже приведем наиболее интересные рекламные лозунги коммерсантов, за которые ФАС РФ была вынуждена привлечь их к административной ответственности:

  • ООО «Бургер РУС» было оштрафовано за рекламу «ЕдАЛ ТАКОЕ?», где все буквы кроме второй в первом слове — прописные, а вторая буква в слове строчная, и похожа на букву  «б», в силу чего слово приобретает обсценный характер[1];
  • ООО «Рекитт Бенкизер Хэлскэр» оштрафован за утверждение в рекламе презервативов «Durex» о том, что «Практически каждый второй россиянин был заражен половой инфекцией»[2];
  • ООО «Джонсон & Джонсон» привлечен к административной ответственности за утверждение: «Гексорал болезнетушитель №1»[3];
  • ООО «Безен Хелскеа РУС» разметило сообщение «С «Утрожестаном» вы получаете больше! <…> Эффективное сохранение беременности <…> Безопасен для матери и плода», что гарантирует положительное действие, безопасность средства для матери и плода[4];
  • ООО «Издательский дом «Свободная пресса» нарушила закон о рекламе путем размещения информации: «SCORPIONS» выпускают...виски» на страницах портала в ведомство обратился гражданин. Спорная реклама представляла собой новостную статью. Под фотографией бутылки виски была размещена информация: «(18+) ...Напоминаю (предупреждаю), что курение и алкоголь убивают вашу сущность, поэтому от этого зла лучше отказаться (ну или хотя бы частично)»[5];
  • ПАО «ВымпелКом» был оштрафован за демонстрацию карты Российской Федерации, на которой отсутствует изображение и наименование двух субъектов РФ – Республики Крым и города Калининград[6];
  • ООО «ГетТакси Рус» выдано предупреждение из-за некорректного сравнения с конкурентами в рекламе, которое заключалось в указании: «Лучшие водители выбирают Gett»[7]

Внимание! В тексте была допущена ошибка. Информация о том, что АО «Астеллас Фарма» привлекли к административной ответственности за слоган «Эффективен, где другие бесполезны», не соответствует действительности.

Примечательно, что в ряде случаев государственные органы не усматривают какие-либо нарушения в отдельных информационных объектах. Так, Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба не выявили нарушений законодательства в клипе Филиппа Киркорова «Цвет настроения синий», несмотря на указание в нем весьма неординарного поведения молодых граждан[8].

А какие виды агрессивного маркетинга встречали Вы? поделитесь в комментариях.

Добавить комментарий
Входите! Открыто!
Чтобы комментировать, нужно войти на сайт. Введите свой логин и пароль или зарегистрируйтесь. Регистрация займет 1 минуту.
×
Здравствуйте, Вам подарок!

Увлекательное юридическое чтение Это профессиональный сайт для юристов-практиков.
На этой неделе дарим всем юристам полезный подарок: сборник образцов документов документов для юротдела от инхаусов крупных компаний и топовых консалтеров. Эти шаблоны не скачать в интернете!
Чтобы получить сборник и полный доступ ко всем материалам law.ru, нужно зарегистрироваться. Это займет всего полторы минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
или войти через соцсети
Зарегистрироваться
×
Ой! Это только для зарегистрированных юристов!

Образцы документов для юротдела Потратьте минуту на регистрацию, чтобы скачать файл и получить полный доступ к любым шаблонам документов для юротдела. Все образцы на нашем сайте составлены инхаусами крупных компаний и сотрудниками топовых юридических фирм. На этой неделе специальный подарок: сборник образцов, которые нельзя скачать в интернете. Подготовлен юристами для юристов.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
скачать файл и получить подарок
Зарегистрироваться
×
Скорее получите документ!

Этот документ доступен только юристам, который зарегистрированы на law.ru. Введите свой логин и пароль, или пройдите короткую регистрацию.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
или войти через соцсети
Получить документ
×
Стоп, снято!

Смотрите видео после быстрой регистрации. Мы заботимся о качестве контента, поэтому вынуждены ограничивать доступ к лучшим материалам.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Это займет всего минуту
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.