Активировать демодоступ >>

Юрист компании

Как писать заголовки, чтобы юристы уважали

Профессиональный секрет № 6. Как сделать привлекательный заголовок на юридическую тему без желтизны и кликбейта

В прошлый раз я писал о том, как НЕ НАДО делать заголовки. Не надо ради хайпа обманывать людей. А как всё же суметь и читателей привлечь, и никого не обмануть?

Как избежать скатывания в желтизну, но при этом достучаться до читателя и все же вручить ему важную для него информацию? (я сказал «вручить», а не «всучить»!)

Чтобы читатель и не кривился на скандальный заголовок, но и не обвинял нас потом в том, что мы не предупредили его об опасностях, не привлекли вовремя его внимание к важным новостям?

Разберем на конкретном примере. Вот 26 декабря 2017 года появилось новое постановление Пленума. Собственно, в заголовке и анонсе можно так просто и написать: «Появилось новое постановление Пленума Верховного суда».

Это уже само по себе новость. Но не для всех юристов, а только для тех, кто привык читать все свежие Пленумы, так как понимает, что в них можно найти очень важные вещи, которые помогут лично ему стать более востребованным и полезным на высоко конкурентном рынке.

Чаще же люди считают, что читать все Пленумы подряд как-то скучно и неинтересно. Вот если бы кто-то подсказал, на что в первую очередь надо обратить внимание…

42 полезных документа для юриста компании

То есть, если просто написать «появилось новое постановление пленума» – не все читатели захотят идти и читать. Тем более что во второй половине декабря их появилось несколько. А значит, надо еще как-то отделить друг от друга.

Тогда идём на второй уровень конкретизации. Уточняем тему: «Появилось постановление Пленума об электронном правосудии» или «Пленум разъяснил правила электронного правосудия». Ок, мы дали читателю больше информации, он уже может определить для себя: интересно ему это или нет. Если он по жизни никогда с судами дела не имеет, или наоборот имеет, но все эти электронные хитрости ему поперек горла – то не будет читать.

В чем минус? Мы не показали, а есть ли в документе что-то интересное.

Ведь часто ВС «разъясняет» совершенно банальные вещи. Может, и тут так же?

Переходим на третий уровень. Мы проанализировали документ и увидели, что в нем есть 10 важных выводов. Всего в постановлении 32 пункта, а важных выводов мы (на наш экспертский взгляд) насчитали всего 10. И подробно их расписали. И еще 8 чуть менее важных, но тоже более или менее интересных выводов изложили вкратце, в таблице.

Можно сделать заголовок «10 важных разъяснений Пленума об электронном правосудии».

Что получает читатель? Во-первых, наше уверение, что важное там есть, то есть имеет смысл читать. Во-вторых, примерное представление об объеме.

Чего не хватает? Какой-нибудь конкретики. Читатель может и не поверить нашей оценке. С какой стати он должен нам верить? Вдруг мы написали слово «важные» только для привлечения его внимания? А на самом деле там ничего важного нет?

Поэтому надо показать читателю одно из разъяснений, чтобы он сам его оценил – важное оно или нет.

Тут нам повезло: один из этих 10 «важных выводов» оказался просто-таки суперважным!

И вот – четвертый шаг! – мы выносим этот один вывод в заголовок: «Суды станут чаще извещать о процессе по электронной почте, а не заказными письмами». Это вариант абсолютно корректный. Но вот тут уже можно прибегнуть к гиперболе и написать чуть менее корректно, но более пугающе: «Суды будут извещать о заседаниях только по электронной почте» или «Суды перестанут извещать участников процесса заказными письмами» или «Суды перестанут отправлять сторонам процесса заказные письма» или даже «Все судебные извещения станут электронными».

Почему гипербола? Потому что не во всех случаях перестанут, а только при определённых условиях. Но эти условия встречаются очень часто. Поэтому такую гиперболу мы считаем допустимой.

Всё, суть самого главного изменения передали.

Но можно сделать и ещё один шаг! Давайте посмотрим глазами читателя – а что для него означает вот это изменение? Чем оно ему полезно или опасно?

Ответ на этот вопрос у нас уже есть в самом материале. Остаётся только вытащить его из текста и поставить в заголовок или в анонс.

Вот этот ответ: истец или ответчик больше не смогут сослаться на то, что их не уведомили о первом заседании по делу. Лицо считается уведомленным в тот день, когда суд отправил e-mail, и не имеет значения, прочитали или не увидели из-за того, что письмо в спам попало.

И в итоге получаем такую формулировку: «Суд рассмотрит дело без вашего участия». Это гиперболизированный вариант. Если нужен абсолютно корректный, хоть и чуть более скучный, то: «Возрос риск, что суд рассмотрит дело без вас».

Это был уже пятый шаг.

Дальше остаётся только выбрать, что из этого множества вариантов поставить в заголовок, а что – в анонс. Зависит от редакционных правил и от ситуации. Но в любом случае чаще всего берем формулировки именно «высоких степеней обработки», то есть из четвёртого или пятого шага.

Конкретно в этом случае мы для заголовка взяли формулировку из четвёртого шага, а для анонса – пугающую из пятого.

…На этом мы закрываем тему заголовков. Тема следующего занятия – какие совершенно обычные слова русского языка лучше не использовать в статьях на юридическую тему. Следите за обновлениями!

Добавить комментарий
Входите! Открыто!
Чтобы комментировать, нужно войти на сайт. Введите свой логин и пароль или зарегистрируйтесь. Регистрация займет 1 минуту.
×
Здравствуйте, Вам подарок!

Увлекательное юридическое чтение Это профессиональный сайт для юристов-практиков.
На этой неделе дарим всем юристам полезный подарок: сборник образцов документов документов для юротдела от инхаусов крупных компаний и топовых консалтеров. Эти шаблоны не скачать в интернете!
Чтобы получить сборник и полный доступ ко всем материалам law.ru, нужно зарегистрироваться. Это займет всего полторы минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
или войти через соцсети
Зарегистрироваться
×
Ой! Это только для зарегистрированных юристов!

Образцы документов для юротдела Потратьте минуту на регистрацию, чтобы скачать файл и получить полный доступ к любым шаблонам документов для юротдела. Все образцы на нашем сайте составлены инхаусами крупных компаний и сотрудниками топовых юридических фирм. На этой неделе специальный подарок: сборник образцов, которые нельзя скачать в интернете. Подготовлен юристами для юристов.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
скачать файл и получить подарок
Зарегистрироваться
×
Скорее получите документ!

Этот документ доступен только юристам, который зарегистрированы на law.ru. Введите свой логин и пароль, или пройдите короткую регистрацию.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
или войти через соцсети
Получить документ
×
Стоп, снято!

Смотрите видео после быстрой регистрации. Мы заботимся о качестве контента, поэтому вынуждены ограничивать доступ к лучшим материалам.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
Это займет всего минуту
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.